כל שנייה נוספת בזמן טעינה מגדילה משמעותית את שיעור הנטישה. משתמשים מצפים לאתר שנטען תוך שנייה או שתיים, ולא סובלניים לחוויה איטית — במיוחד במובייל.
גוגל משתמש במדדי Core Web Vitals (כמו LCP ו-INP) כחלק ישיר מאלגוריתם הדירוג. אתר איטי לא רק מאבד לקוחות — הוא גם מדורג נמוך יותר בחיפוש האורגני.
הגורמים הנפוצים ביותר לאיטיות: תמונות לא-אופטימליות, קוד JavaScript מיותר שנטען אבל לא בשימוש מיידי, ושרת אחסון שלא מותאם לעומס.
שיפורי מהירות לא דורשים תמיד פרויקט ענק: דחיסת תמונות, שימוש ב-CDN, וטעינה עצלה (lazy loading) של תוכן מתחת לקיפול יכולים לשפר משמעותית תוך שבועות בודדים.